Meta Katalog Reklamlarında Canlı Fiyat ve İndirim Gösterimi

Katalog reklamınız güncel stoğa bağlı olsa bile kreatifte eski bir fiyat gösterebilir. Feed, Meta'ya ürünün $79 olduğunu bildirirken geçen hafta dışa aktarılan statik görsel hâlâ $99 diyebilir. Bu fark, alışveriş yapan kişinin tıklama kararında sürtünme yaratır.

Canlı fiyat ve indirim katmanları feed değerlerini görsel öğelere dönüştürür. Her kampanya değişiminde binlerce görseli düzenlemek yerine fiyatın görünümünü bir kez tanımlar ve uygun SKU materyallerine otomatik uygularsınız. Böylece ticari bilgi güncel, marka sistemi tutarlı kalır.

Statik katalog kreatifleri neden eskir?

Statik görsel tek bir anı kaydeder. Fiyatlar, promosyonlar ve bulunabilirlik daha sonra değişmeye devam eder. Sezon kampanyaları haftalık yenilenebilir, kategori indirimleri başlayabilir ve bazı ürünler diğerlerinden önce normal fiyata dönebilir.

Katalog büyüdükçe sorun da büyür. 20 öne çıkan ürünü elle yenilemek mümkündür. 2,000 ürünün görselini yeniden hazırlamak, fiyatları kontrol etmek ve bir sonraki feed güncellemesinden önce yüklemek çoğu ekip için değildir. Tutarsız tipografi ve süresi dolmuş indirimler kolayca ortaya çıkar.

Müşteri deneyimi de etkilenir. Görsel $49, ürün sayfası $59 diyorsa güven azalabilir. Görsel önemli bir indirimi göstermiyorsa tıklama nedeni kaybolur. Amaç her görsele daha çok metin eklemek değil, doğru ve yararlı bilgi sunmaktır.

Dinamik fiyat katmanları feed verisini nasıl kullanır?

Normal tutar genellikle fiyat, kampanyalı tutar ise sale_price alanından gelir. Otomasyon bu alanları markalı düzene eşler ve her ürün için uygun sürümü üretir.

Mantık açık olmalıdır. sale_price mevcut, geçerli ve fiyat değerinden düşükse indirim tasarımı görünür. Eksikse veya normal fiyata eşitse standart düzen kullanılır. Böylece boş etiketler ve yanlış indirim sinyalleri önlenir.

Yararlı bir akış şu adımları içerir:

• fiyat ve sale_price için para birimiyle biçimi kontrol edin.
• Bir normal fiyat ve bir geçerli indirim durumu tanımlayın.
• Eksik ya da bozuk değerler için kurallar belirleyin.
• Marka renkleri, logo, yazı hiyerarşisi ve boşlukları tutarlı uygulayın.
• Uzun fiyatlar ve dar görseller gibi uç durumları inceleyin.
• İlgili feed değerleri değiştiğinde materyalleri yenileyin.

FeedForce bu tasarım sistemi yaklaşımını destekler. Renk, logo ve düzeni bir kez tanımlayıp uygun ürünlerin tamamına uygulayabilirsiniz.

Normal fiyatı, indirimli fiyatı ve tasarrufu gösterme

En sade katman yalnızca güncel fiyatı gösterir. Kampanya sırasında önceki ve yeni değeri birlikte göstermek teklifi daha anlaşılır kılabilir.

Yaygın bir tasarımda fiyat üstü çizili, sale_price ise daha güçlü görünür. Alternatif olarak yüzde veya tasarruf tutarı kullanılabilir. Hesaplamaları temiz feed değerleriyle ve tutarlı yuvarlama kurallarıyla yapın. Görsel, reklam metni ve ürün sayfası çelişmemelidir.

Ürün odakta kalmalıdır. Düz renkli bir zemin kontrast sağlar. Kısa mesajda küçük rozet, uzun mesajda ayrı bant kullanılabilir. Yüzleri, temel özellikleri veya varyant bilgisini kapatmayın.

Yanıltıcı katmanları önleyen kurallar

Otomasyon koşulları kadar güvenilirdir. Tüm kataloğa geçmeden önce sıra dışı ürünlerle eksik verilerin nasıl ele alınacağını belirleyin.

sale_price, fiyat değerinden düşük değilse indirim tasarımını gizleyin. Geçersiz değerleri dışlayın ve feed değiştiğinde biten indirimi kaldırın. availability alanıyla satın alınamayan ürünler için promosyon kreatifi hazırlanmasını da önleyebilirsiniz.

Ürün düzeyindeki dışlama kuralları ek kontrol sağlar. Hediye kartları, değişken fiyatlı paketler, düşük kaliteli görseller veya fiyat gösteriminin uygun olmadığı kategoriler dışlanabilir. İstisnaları bir kez tanımlayıp önlenebilir hataları azaltırsınız.

Meta katalog kampanyalarında neleri test etmelisiniz?

Fiyat katmanı otomatik bir iyileştirme değil, kreatif değişkendir. Hedef kitleye, kategoriye ve kampanyaya göre etkisi değişir. Temiz bir kontrol sürümüyle test edin ve diğer farkları sınırlı tutun.

Güncel fiyat ile fiyatsız sürümü, üstü çizili fiyat artı güncel fiyat ile yalnızca güncel fiyatı, yüzde rozeti ile tasarruf tutarını ve alt konum ile köşe konumunu karşılaştırın. Güçlü marka rengiyle nötr tasarımı da sınayabilirsiniz.

Tıklamanın yanında dönüşüm, gelir, ROAS ve ürün düzeyi davranışı inceleyin. İndirimli ürünlerde çalışan yaklaşım tam fiyatlılarda aynı etkiyi göstermeyebilir. Kategori, fiyat aralığı veya custom_label_0 bazında segmentleyin ve yeterli veri bekleyin.

Pratik bir yayına alma süreci

Feed kalitesiyle başlayın. Örnek ürünleri, para birimini ve eksik sale_price durumlarını kontrol edin. Çok sayıda tekil tasarım yerine birkaç görsel durum oluşturup açık, koyu, yoğun ve sıra dışı kırpılmış fotoğraflarda önizleyin.

Kontrollü bir ürün grubuyla başlayın, açılış sayfası tutarlılığını ve SKU çıktılarını inceleyin. Kurallar çalışınca kapsamı genişletin, feed düzeltme, kreatif onay ve değerlendirme sorumlularını belirleyin. Ajanslar genel yayından önce müşteri onayı ekleyebilir.

Canlı katmanlar açık veri, tasarım ve inceleme kurallarıyla en iyi şekilde çalışır. FeedForce, markalı fiyat ve indirim tasarımlarını katalog ölçeğinde uygulamak için değerlendirebileceğiniz bir seçenektir ve 14 günlük tamamen sınırsız ücretsiz deneme sunar.